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这个品牌曾经是国内榜首的野外品牌，巅峰时期北面和哥伦比亚在他面前也都是弟弟，在近些年来却逐步淡出群众视界，商场里也越来越看不到他的身影，他便是狼爪，Jack wolfskin。
那么狼爪为啥节节败退呢？回到这个问题之前，咱们先来了解一下狼爪的品牌开展前史。狼爪成立于1981年，创建伊始就为野外运动、休闲、游览出产专业的服装、配件和鞋品，是众所周知地道的德国品牌。
狼爪的产品触及野外爬山、游览休假、休闲野趣、都市野外等系列产品，具有杰出功用性的一起兼具时髦性。别的，品牌还有一个独特科技，部分产品不只具有防紫外线、防脏的成效，还有防蚊虫的奇特功用。
它的爬山外套经过防风雨拉链和可调理通风口以及袖子前端和背部的透气拉链，可灵敏调理外套内部的温度和湿度。别的，爬山鞋专为高山攀登者规划，可安装鞋底钉、速度干等通用配件。
狼爪品牌经营权和一切权也是阅历了屡次变迁。一切权方面，06年品牌被私募基金收买，11年，被黑石集团收买。19年被全球最大的高尔夫球具制造商callaway收买，这才告一段落。
面临品牌出售影响最大的事情莫过于2015年提早和品牌授权商上海联亚提早免除协作，回收品牌自营。在那个途径为王的时代，联亚具有强壮的商场途径资源，这次经营权的改变无疑是丧命冲击。不过这个问题太杂乱，咱们就不细细展开了。
单从品牌运营层面讲，导致狼爪成绩继续下降的原因，我汇总了不少驴友的观点，大致有两个，其一是产品的性价比不高。狼爪在我国的定位其实是野外休闲，在野外开展的初期，野外的产品其实不分专业或休闲的，可是跟着职业开展，顾客越来越懂产品，把野外休闲定位的产品卖出了，专业野外产品的价格许多顾客越来越不能承受，这其间还有一个相似诺基亚坚持不必安卓的顽固小故事。
等爪子到今日都坚持不运用广泛被商场认可的Gore-Tex技能，而是自行研发的一种具有防水、防风和透气功用的特别资料Texapore。他们坚持以为Texapore技能可以彻底代替Gore-Tex。
可是咱们从成果来看，这项技能并没有被商场所认可，被顾客认可，想象一下，假如最初拿着具有Gore-Tex技能的冲锋衣卖相同的价格，顾客会不会买单呢？要知道今日始祖鸟一切尖端的冲锋衣可都是清一色的Gore-Tex。北面也没有彻底扔掉Gore-Tex。
别的一个首要原因是狼爪的样式和规划老化严峻，多年不变的样式和规划导致产品的受众一向停留在本来的客群，没有办法拉到新客户。野外产品自身就经久耐用，而作为一个野外休闲品牌，更需要不断去用新的产品和样式，去中心的客群，尤其是年青集体进行交互。这方面最好的比如便是北面诚心期望狼爪这样的优异的野外品牌可以从头回到我们视界之中，供给更多更好的产品给到顾客。