Nordisk —— 丹麦品牌要害词：高级豪华，功用杰出，美观有用野外也可以很高雅浪漫，Nordisk 是来自北欧丹麦的野外品牌，125年品牌前史，传承了丹麦的 Hygge 文明。Nordisk 品牌传达了丹麦人享用天然，寻求魂灵安闲的特性，也因此赢得了进入国家博物馆的荣誉。品牌的 logo 是一只北极熊，因此又被称为「大白熊」。Nordisk 最有特征的产品，是以科技棉／有机棉为质料制成的各式帐子，不只外型美观，防水性相同不打扣头，帐子的称号还以希腊神话为创意，像是神殿帐、精灵帐、女神帐等，具有宽广的帐内空间供你随心安置，适宜喜爱高级质感日子的族群

  要害词：高皇家军，野外生计，硬核玩家专扛恶劣气候和环境。来自挪威的 Nortent 由退役皇家戎行野外生计战略军官亲身规划，结合其工学布景，经细致谨慎结构核算，呈现粗暴的硬派风格。Nortent 的帐子以简便、强韧、快搭和高机能为产品中心，扛过了挪威的劲风、大雨、大雪等极地气候检测，一帐顶多帐。可对应大天然多变的气候，能一次满意爬山者、露营者和野外活动者不同的需求。Nortent 的品牌理念便是跟你一同对立大天然，让你随时随地有一个安全舒适的「家」。球型的圆顶帐是他们家最经典的产品，别的锥形的印第安帐也值得下手。

  要害词：野外生计，极点环境，硬核玩家能在帐内生火的狼帐。Tentipi 是瑞典的野外营品牌。 与 Nortent 相同，Tentipi 的帐子也是耐扛耐打的粗汉子，可敷衍极点气候条件。不管是在冰川顶端，乃至极圈、冰场、暴风、暴雨，即便是酷热的气候都适用。就算遇到忽然挨近的龙卷风，也能快速应变起营搬迁。Tentipi 帐子外型多为三角形，帐子具有防火功用，还有特别的通风规划，能直接在帐内运用柴炉，即便面临剧烈温差也不怕，狼烟升起时更是 man 爆，便是狂野的狼性风格。

  要害词：百年老牌，野外炉具，专业专心新手必入的美式复古品牌来自美国的 Coleman 是许多刚入坑的新手必备的露营品牌。 Coleman 于 1900 年创建，具有百年前史，Coleman 发明晰国际上榜首盏便携式燃气灯。1923 年发明晰露营用炉具及家庭照料时运用的炉具，1965 年开端贩售帐子及睡袋，百年来供给帐子、营灯、炉炊、保冷、家具等许多经典产品，专业且专心，一切露营必备的用品在 Coleman 简直都能找到。经典复古的美式风格不只规划美观，价格在许多露营品牌中也算是和蔼可亲。Coleman 的配备无处不在：在乡下小路上、在湖边、在山顶，在草原，乃至在音乐节，咱们总是能见到。一个帐子，一个烤架，一把椅子，一条保温毯，上面印着 Coleman。看到 Coleman，，大天然在呼唤

  要害词：高级豪华，配备齐全，潮流时髦高端玩家喜爱的野外界 LV日本品牌 Snow Peak 与 1958 年创建于日本新泻，以当地有名的山脉为名。Snow Peak 以日本新泻精细的金属制品而出名，全线产品均由当地的高技能金属工匠打造品牌考究人与天然的调和共处，发起享用野外一同维护环境。不管是工艺的考究，仍是品牌理念，乃至价格的「逼格」，都可谓奢侈品，被誉为野外界的 LV，是凹豆玩家心目中的梦境配备。创办人山井幸雄是位酷爱山岳的爬山家，最早是从事岩钉与冰爪制造，由白色初雪所掩盖的谷川岳化成的 Snow Peak 的品牌标志，标志着山井先生所寻求的愿望与精力。现在 Snow Peak 现已展开出一系列帐子、睡袋、桌椅、灯具、炉具、焚火台、餐具等露营用品，而除了专业的野外配备之外，在服饰圈的影响力也非常深远，可说是日本潮流与野外结合的最佳模范。

  要害词：群众玩家，价格亲民，潮流时髦的平价野外品牌假如觉得 Snow Peak 的价格太惊人，无妨先从来自日本大阪的潮流野外品牌 DOD 营舞者下手。 喜爱露营的潮流玩家，关于 DOD 的招牌兔头标志必定不生疏。品牌跳脱了野外用品偏有用主义的外观形象，用时髦吸睛的造型，和初学者也能简略操作的结构，加上买得起的价格，虏获了一众新手的喜爱。DOD 的任务便是捉住都市里潜藏的野外热血魂灵，让素日里烦闷的上班族也可以高兴地在野外游玩，享用大天然，放纵地呼吸安闲的空气。好像品牌的标语 Stay Crazy，坚持张狂。

  MobiGarden（牧高笛）—— 力求打造专业的野外游览配备，供给人们野外探险及游览所需配备和服饰。创导舒适、安全的野外出行办法。牧高笛野外代表安全野外、舒适安闲、又不失时髦的的野外运动内在。满意野外出行专业需求的一同，结合时髦潮流元素，为寻求野外体会及日子办法的族群供给更广泛的挑选。黑鹿露营 —— 2008年景立于杭州，致力于发明舒适精美的露营日子办法，经过规划齐备的露营配备，让露营者感受到家中相同的露营体会。黑鹿的产品比传统的野外配备更注重舒适度与视觉表达，力求用有温度的野外配备消除人们对野外露营的种种顾忌，并活跃传达露营日子办法，让更多人参加野外，体会精美的露营日子。爱路客 —— 是指喜爱在路上的人，其英文商标ALOCS来源于A LABEL OF CAMP SITE,一个营地标签，期望运用爱路客产品的顾客像居家一般舒适。公司产品线分为野外炊餐具，游览茶具，游览咖啡用具，休闲日子家居用品四大类，供应链遍及全球。产品掩盖爬山、步行、垂钓、自驾、露营、游览等各种野外运动和休闲日子场景。Fire-Maole —— 对咱们来说，在星空下露营、在山林里野餐、在贡嘎步行穿越、在喜马拉雅山攀爬......在野外的每一天都值得等待，每一天都可以是夸姣的一天，咱们也等待着和你一同探寻不知道的夸姣，让天然成为咱们日子中的一部分。创建于2003年，专心于野外配备类产品研制及出产， 只为让每个人不管在何种环境下，都能更好的享用野外日子

  品牌打造需求阻拦整个露营日子的流量，而不是单一露营设备或许野外用品的商场，单一设备及单一用品

  都市精英人群的#Sweatlife，让Lululemon成为国际第三大运动服饰品牌。

  1、定位：首先是Lululemon的消费集体定坐落“新式中产阶级”，他们关于价格敏感度不高却更介意于质量。产品定位在功用性的根底上参加时髦和规划元素。

  2、社区文明：Lululemon有一种特别的社区文明，其推行其品牌的办法首要是用户社区。

  Lululemon的品牌展开首要依托同教练协作的形式及资助社区瑜伽课程，营建独的社区文明，短时间内堆集了许多粉丝。

  3、日子理念：除了出产和出售瑜伽服，Lululemon引导的更是一种日子办法和理念。Lululemon并不只着重功用性，咱们也在刻画一种日子办法。”这种日子办法是一种活跃、阳光的日子状况，被称“sweat life”（汗流浃背的日子办法）。

  4、门店风格：大面积以天然木饰面、木地板为主，部分门店选用高级天然石材地上，全体营建天然轻松的气氛，精约有质量感。产品分区有裤吧、bra区、专业运动、休闲运动、瑜伽产品区、瑜伽用品区等，试衣间区简略舒适，贴合现代女人的消费需求。

  6、lululemon的成功要素许多，但其“产品出圈+日子办法固粉”的「社群」却是其最一同，最具研讨价值的破局逻辑和商业形式。

  “咱们的商业形式的运营战略相对也是不太相同，传统车企大约都是一个出售漏斗形式，一切人都在看这个漏斗。其实蔚来的形式是出售漏斗+涟漪形式，在一般的车企里，用户漏到车卖完了就完毕了，咱俩一拍两散拜拜，后边都是第三方的作业（如经销商或总代理）。在咱们这到了一个池子里边，这个人会发生一个涟漪，就像一滴水落到湖里边，不断地分散到第二圈、第三圈、第四圈，今后又会回到漏斗形式，构成一个涟漪。”

  涟漪形式：砸下去的石头以及榜首圈的水波叫做中心用户圈层，一般来说老用户以及铁杆粉丝，从榜首个产品就开端跟随咱们，是咱们刚强的拥护者，然后第二、第三圈的涟漪就来了。

  10、挪客需求树立会员全生命周期办理及服务机制，一日用挪客、终身用挪克，构成强壮的会员及私域运营才干。

  孩子王经过大店形式 + 会员制 + 育儿参谋 + 深度私域运营8年时间做到我国母婴零售榜首名，成为母婴职业市值最高的企业。

  2020年，lululemon成为继耐克、阿迪之后全球第三大运动服饰品牌；其直营店坪效每平方米出售额高达1.7 万美元，仅次于苹果、墨菲（美国加油站）、蒂芙尼，位列全美零售业第四，服装零售业榜首；2020年疫情期间品牌价值增加达40%。

  更为重要的是，lululemon俨然是时髦的代名词，被称为“瑜伽界的LV”。不管是大牌明星仍是一般女孩，一条lululemon瑜伽裤是身份位置和品尝日子办法的标志，并具有一批疯狂信徒，加拿大干流媒体曾将这一现象比喻为「邪」式酷爱（Cult-like）。

  90时代，北美大学毕业女人份额从20%现已进步到了60%。教育程度晋级，延迟了生育志愿，收入添加，呈现了商场细分中的新顾客画像，即24-34岁，未婚未育，教育程度高，年收入8w 美金以上，有自己的公寓，喜爱运动、游览的女人。

  这个新式的新中产高知独立女人集体，Wilson称为「Super Girls」。

  Wilson还注意到，由于瑜伽运动的专业性，大部分喜好者均会挑选在瑜伽中心和健身房打开活动，这很简略构成了一个个线下交流空间和在线上的小众圈层。面临这样一个有一致需求的小圈层内，都是时髦的、精美的、有消费愿望和才干的「Super Girls」，未来可想而知。

  Wilson却敏锐地掌握到了运动和休闲结合的趋势行将到来——「athleisure运动休闲」 （ 此概念为单词Athletics与Leisure的合成词，在2014年才被纽约时髦媒体提出）。

  Wilson以滑雪服的布料为根底对其进行了厚度、分量、缩短性上的改进，而且选用了价格昂扬的“flat seam”拼接规划，处理了透气性、紧绷性等问题，风行20年的经典瑜伽裤就此诞生。

  lululemon曾托付第三方公司查询，发现公司品牌的购买者中，仅25%的人群是特意为瑜伽运动购买的，而剩下的购买者看中的是产品的时髦性，可用于素日的穿戴调配。

  因此在产品规划中，lululemon差异于其他传统运动服饰品牌，挑选与更多时髦相关的规划师协作，包含男性服饰方面的罗伯特·盖勒（Robert Geller）和女人服饰方面的洛克桑达（Roksanda）等高端规划师，期望经过时髦与运动的结合与磕碰给顾客带来新的价值。

  Lululemon期望它成为女人想要从健身房穿到大街上的衣服，呈现在集会的服装，乃至可以呈现在办公室中。

  「科技是可以被定价的，被仿照，时髦却是“无价”的」，这终究构成了lululemon实在的中心竞争力。

  lululemon社群，是从2000年加拿大一个实体店开端，并由此成为品牌价值的重要抓手。

  在连体会店都百里挑一的时代，Wilson发明晰一个领先了20年的概念——「互动规划试验室 interactive design laboratory 」，试验室不光展现产品各个环节的工艺，规划师也在店里作业，直接解搜集用户对规划的反应，并依据不同体形特色进行改进。

  这种契合品牌价值的典礼感的体会，让高质量一次性深度浸透到用户心智中，而不需求像定位和广告那样继续高本钱的投入。

  用户也活跃对品牌和实体店店员反应产品和服务主张，不断改进和安定品牌联络。

  Wilson与他的瑜伽课教师Fiona（当地仅有瑜伽教练，正在寻觅适宜的瑜伽场所）协作，将lululemon的门店改构成可以练瑜伽的场所，并在此展开瑜伽教育。

  就这样，榜首家店成为了瑜伽喜好者的集会场所，特别是朋友间的口碑传达，带来了极为精准的客流，用现代言语便是高价值有用拉新。

  就这样，榜首家店成为了瑜伽喜好者的集会场所，特别是朋友间的口碑传达，带来了极为精准的客流，用现代言语便是高价值有用拉新。

  这家店的成功，打开了lululemon的视界，奠定了品牌发力方向和社群的基因，比方 In-Store Yoga的新场景，比方瑜伽教师成为定见首领，比方自线下创建社群。

  到了现在，lululemon以线下空间的新日子含义场景为中心，融入数据驱动，体会感、参加度和交际化，「新社群」的各种“新价值”正在连绵不断被发明。

  lululemon实体店除了出售产品，会定时举行免费的瑜伽，普拉提、SALSA舞蹈等多种运动课程；或是举行社群共享会，让用户共享自己最近的日子，不论是瑜伽、书、慢跑，只需是可以为心灵带来生长的活动。参加免费课程和共享的用户，在与品牌进行近距离触摸之后，一般都能深刻地体会到产品、品牌以及理念，这种朋友般体会和家人般的粘性不是一般体会店所能给予的。品牌与顾客之间不再是简略的生意联络，而是更为密切的朋友同伴联络。以“线下空间”组成“线下社群”，成为lululemon绝无仅有的形式，它让用户和用户，用户和定见首领，用户和品牌树立起相等的同伴联络，然后耳濡目染传递了品牌理念。

  lululemon门店类型包含一般门店、旗舰店、Showroom（陈列室） 和 Lab（试验概念店），不同店具有不同的体会办法。

  “在体会成为趋势之前，咱们就确定自己是一个体会品牌。在曩昔的两年里，咱们的多伦多 Queen Street 和纽约 Flatiron 门店的测验让咱们愈加坚决要走的方向。林肯公园代表了更斗胆的方向。咱们专心于整个人展开，因此经过瑜伽运动、冥想和社群，让咱们的客人参加其间。”——lululemon 履行副总裁 Celeste Burgoyne

  比方2020年开业的杭州湖滨银泰in77门店，是lululemon 初次与Space一同协作打造的音乐时髦健身社群空间，而且参加了餐饮品牌彩虹昔Smoothie Bowl的轻食区。

  以全面场景化的思想考虑，线下门店的场景化表现为空间除了出售功用，一同承当品牌认知与体会，社群的起点及日子办法的传感等多种功用，直至完成最有用的衔接。

  lululemon 每到一地，会免费展开各类瑜伽课，少则数十人，多则上万。

  做大，做强影响力。在不同的国家会有不同的大型、运动、主题活动，比方加拿大半程马拉松，曼哈顿的Bryant公园、伦敦的热汗节，北京天坛的朝圣等，让参加者得到一种史无前例宗教式的体会， 而每一次活动，都能链接到新的认知，在圈层里发明一段夸姣的回想。

  做小，做透亲和力。lululemon 和品牌大使结合，在线下常常安排几十人乃至十几人的免费课程、座谈会、社群共享会等，面临面的触摸，为用户带来有温度的体会，让品牌的关心密切同伴的联络继续浸透。

  因此，lululemon在进入一个新的城市，就能快速堆集许多有价值用户，发明专属品牌笔直的交际空间，营建了一同的社群文明。

  环绕“衔接”，lululemon从头界说了“人”在社群中的生态作用，以“人”激活社群的凝聚力，催生出「新社群」的实在势能。

  lululemon的社群有三个重要人物，别离是「门店教育家」、「品牌大使」、「超级用户 」，这些人物一同构成了「新社群」的生态系统。

  Lululemon将一切线下门店职工称为Educator教育家，而且以为教育家是最重要的人，她们才干实在代表品牌去向用户传递品牌的任务和价值。

  Super Girl店员全体教育布景杰出，发自内心喜爱运动健身，认同品牌理念和文明，她们与用户交流时，天然能让顾客感受到产品理念和品牌文明实在和诚心。

  逐渐实践中，lululemon也构成了招聘教育家的办法——lululemon的招引力规律：预定面试者上课，在运动中调查，经过交流辨认这个人是否喜爱lululemon；当遇到酷爱相似日子办法和价值观的人，则招引参加，真的是“等待遇见你”。

  2. 社群的影响力——「品牌大使」（Brand ambassador）（KOL要害定见首领）

  Lululemon社群生态中另一个重要的人物便是其引起为傲的「品牌大使」。

  创建之初，lululemon每进入一个城市，就会联络当地最红的20位瑜伽教师，给他们供给免费的服装并邀请他们进行瑜伽教育，并在门店内挂上他们的海报，协助这些教师触摸更多潜在客户。

  一方面，品牌和瑜伽教师合力为用户营建温馨的、高兴的社群气氛，三者一同构建出一种新友谊，新体会，新的心情锚点；另一方面，在线下或线上交际中，教师们有更多场景可以共享自己的产品和活动体会，以此扩展两边的影响力。

  Lululemon把这些瑜伽教师们称为「品牌大使」，经过这些“大使”们的交际圈层和影响力，lululemon找到了一个极为低本钱和有用的社群破局办法。

  继续的扩张中，lululemon的「品牌大使」现已构成了生态系统，比方“运动大使”方案：每到一地，各城市的「门店教育家」会联络和维系与当地瑜伽教师、健身教练和运动圈的定见首领，依据各个门店打造“运动大使”的部队。

  “咱们在成都开店前，咱们的团队实在深化社区，他们去知道和联合当地的教练、瑜伽教师等，并在社区内为品牌树立杰出的“能量”」”，Lululemo CEO Laurent Potdevin 称这样做法为「社区战略」，他在采访中说，“咱们从不迫使自己进入一个商场或社区，咱们也不做广告，而是社区的反应告知咱们是时分该进入了”。

  “运动大使”按才干和特点可细分为“精英大使”、“门店大使”和“瑜伽大使”三类，每位大使的信息均可在公司官网中揭露查询到，包含家园、专长、个人主页、喜好等，给予大使充沛的资源和曝光。

  依据揭露的官网信息做了一个计算，lululemon在全球共有1533名大使（截止2019年的数据），品牌大使系统由3个层级组成：

  整个运营系统树立在lululemon一同的安排结构上，假如没有高素质的Educator，依托传统的店长和店员是彻底无法维系的。作业量大，这是全球几百家门店每周都在做的事。在大部分品牌，只需总部商场部几个人承当联络签约教练和社群的运营功用，底子无法消化1000多名大使的维护和当地的社群活动运营。颗粒度极细，每个大使都有自己的习气、处事办法，没有办法经过一刀切的办法和一切大使交流。这就需求细化到每家门店的educator在日常中渐渐树立和维系爱情。究竟没有哪个优异的教练差1万元的衣服，咱们需求的是尊重、认可，和品牌共识。

  2021年的lululemon「夏天乐应战」，将线下线下打通，运动+趣味相结合。线上的抖音应战赛强化趣味性：变速平板支撑 —— 应战窦骁、平板穿脱衣应战 —— 应战友人、情侣七夕应战 —— couple比拼；线+不同职业partners（腾讯、特斯拉、华为、DJI大疆、超级猩猩……），在21个城市，以个人报名、双人组合、及集体参赛的多种办法，鼓舞更多用户一同参加。

  「门店教育家」、「品牌大使、「超级用户」一同构成了lululemon社群的中心、影响力和生机。依据这种「新社群」人与人的衔接逻辑，用户与品牌联络从参加到互动，喜爱到酷爱，忠实到崇奉，有必要而且天然。

  Lululemon在传达一种活跃、阳光的状况和酷爱日子的日子办法，这被称为「sweat life」（热汗日子），并以此贯穿长达长时间的社群和品牌建设中。

  从热汗运动，热汗社群，热汗派对，热汗赛事，热汗时间，热汗社区……到热汗精力，热汗日子办法，热汗哲学，牢牢将「热汗日子」和品牌心智绑定在了一同，构架出了「热汗日子」世界。

  这样的理念和举动，让许多人不知不觉在「热汗」中生长，在前行中改动，在衔接中激起自我， 终究成为超级用户们自己崇奉的人生哲学。

  2017年，lululemon 从「以瑜伽为创意的运动服饰品牌」进化为「以健康日子办法为创意的运动品牌」，这意味着日子办法成为lululemon的终极归宿。

  以日子办法的视角界说商业进化和引领的立异，与消费精力、技能立异同频——《场景纪元》吴声

  选品：“完美的功用性产品、规划精妙的日常用品” - 每一个细节都是经过深思熟虑和谨慎工艺，精细方得舒适，谨慎方可悦人

  风格：原真天然和低沉极简主义，Normcore 精约中性却充溢特性的时髦概念，代表了日本文明中广为推重的安静、整齐和恰当

  一、素雅颜色的运用 。其颜色系统中，白色、米色、褐色、黑色等天然色被许多的运用

  日子办法：刻意寻求精约，以此启示顾客寻求一种天然、低沉、健康的日子办法。

  购买理由：有理由的性价比（作为环保、精约、具有日本特征和第四消费社会的标志风行日本）

  蕉下是近两年大火的一个防晒网红品牌，它自13年景立以来好像“出类拔萃”一般引领着防晒范畴的立异，从防晒“小黑伞”开端扩展到你能想到恣意一个野外防晒场景！

  在蕉下提报的招股书中咱们可以看到从2019年到2021年的蕉下的营收别离为3.8亿元、7.9亿元、24.1亿元，年复合增加率为150.1%，在全年零售额超人民币10亿元的我国鞋服职业新式品牌中，按2021年零售额计，蕉下位居榜首，且2021年的零售额增速最快。

  蕉下所获得的傲人成果来源于它不断的产品立异与品类扩大！蕉下的起点是一把推翻人们幻想的“小黑伞”而它的野心在于统领整个野外防晒产品，从“小黑伞”到“大野外”蕉下阅历了怎样的展开进程？

  2013年，蕉下推出榜首款防晒产品双层小黑伞Black Hole，由于调配极具“噱头”黑胶涂层，再加上颇具规划感的内藏大花样，一经上市便一炮而红，之后又推出口袋系列伞、胶囊系列伞，可谓在伞具产品上玩了个遍。

  2019年开端，蕉下不在满意于在伞具上的品类延伸，开端环绕防晒把产品延伸到防晒口罩、防晒衣、防晒帽在内的一系列产品。

  引领新潮流，立异与价格相烘托蕉下能有如此多营收，除了品类扩大外和它的高单价也不无联络。蕉下切入了“高端小资”消费商场，99元防晒口罩，349元太阳伞......价格甩商场同类产品几条街，这让蕉下的防晒帽、防晒配饰品类，毛利率都超越了60%。

  人们另一个喜爱买“蕉下”产品的原因是它身上所具有的“交际特点”，就像许多人买名牌产品垂青一个“标”相同，蕉下也要很好的品牌IP，像是小黑伞里的大印花，只需你一撑开，他人立马知道你用的是“蕉下”的产品，是一个定位小资的产品！

  蕉下身上之所以会具有所谓的“科技基因”、“交际特点”本质上仍是由于线上关于品牌的包装刻画！

  在上一年一整年，蕉下协作超越200位kol在小红书为品牌贡献了近50亿的浏览量，在李佳琪、罗永浩的直播间，蕉下也作为常客赚足眼球，不只如此蕉下还协作顶流杨幂、迪丽热巴等为其供给了强有力的品牌背书。

  在一切途径的卖力呼喊中，蕉下成功安定了自己“野外防晒榜首品牌”的定位，而且一路引领着高端化、高颜值的防晒商场！

  2019年-2021年，蕉下全体营销开支占总收入的比重从32.45%到40.7%到45.9%，呈现逐年添加的展开趋势，拿2021年来说蕉下广告及营销费用将近6亿，占到公司全年收入的四分之一。

  蕉下所选用的“单品爆炸”的思路，仍然是“T型”道路，经过立异式爆款单品的选品道路，占有人们心智，在经过线上全途径达人种草，打爆单品；这使得蕉下热销前30的产品占到总营收百分之九十左右。

  在防晒伞的产品外观和规划方面，蕉下选用浮世绘、我国古典风等多样化的规划风格，推出可放进女士包包的口袋伞、胶囊伞等。全体杰出“一眼冷艳，科技感拉满、随身携带”的特征。虽然SKU精简，但蕉下对中心伞具单品的迭代和晋级较为注重与频频。2017年以来，仅胶囊系列伞就进行了三次晋级改造，在物理防晒、开合力度音量、尺度和分量等方面均进行了不同程度的改进。

  紫外线中的UVA、UVB波段光线可以使得人体皮肤色素沉积、加快变老。近些年跟着国内顾客维护皮肤健康、防晒认识的进步，以及深埋在内心里对“一白遮百丑”的执念，对防晒产品发生巨大需求，并带动物理防晒产品高增。依据灼识咨询，从2021年至2026年，防晒服饰的商场规模估计将以9.4%的年复合增加率增加，2026年商场规模将到达958亿元。

  防晒服饰商场首要包含具有防晒功用的衣服、伞具、帽子、墨镜、口罩、披肩、袖套及手套等产品。防晒服饰商场与伞具商场呈现品类重合，这使得深耕防晒伞的蕉下切换赛道，脱节单一品类、进击防晒服饰商场具有天然优势。2017—2019年，环绕“防晒”的中心卖点，以伞具为延伸，蕉下随后又推出了一系列防晒功用产品，包含服装、帽子、墨镜、袖套及口罩。

  蕉下的产品一般统筹时髦感与专业性，经过面料和资料技能的不断改进，完成产品舒适性、质量感和功用性的平衡；对同一功用产品进行不同取舍、配色，满意女人在不同场景下的一同需求；经过规划和美学，满意顾客的心里等待—防晒也要潮，以此进步产品的受欢迎程度。

  以蕉下的防晒帽为例，有渔夫帽、棒球帽及遮阳帽等多个样式，别离针对不同野外场景下的需求；防晒帽都采纳轻浮透气的AirLoop面料，具有高达UPF50+的防晒作用，可隔绝超越95%的紫外线；超大帽檐规划在完成皮肤维护的一同，构成视觉上的瘦脸作用，满意审美需求。