新华社北京1月16日电（记者李丽、林德韧）在岁末年头回望体育用品业和体育工业这一年，我国体育用品业联合会（以下简称“联合会”）副主席兼秘书长罗杰以为疫情影响不小，但展望未来，他对职业远景充满决心。

  近来联合会举行职业年终盘点的媒体通气会，罗杰回忆了五年来联合会实体化变革的效果和应战，也对体育工业开展做出了研判与剖析。他以为，鉴于我国经济全体的耐性和弹性，民众对进步免疫力的知道以及疫情防控方针优化调整后赛事活动的康复，体育和工业也会加快跑向行将到来的春天。

  在曩昔的2022年，疫情仍在持续，全球经济复苏动力缺乏，外需商场下行让职业遭到较大冲击。罗杰泄漏，联合会造访了解到，单个企业外销下降为本来的1/3，但疫情三年来看，国内体育制造业遭到的冲击全体可控。

  据联合会计算，2021年底我国42家体育工业上市公司总市值初次打破万亿大关，较上年涨幅逾越30%，为职业在不确定的大环境中确立了决心。而2022年头冬奥会、年底世界杯对群众体育热心的带动，无疑也是大的利好。与此一同，根据新一代消费集体关于我国文化IP和国货质量的认可和自傲，“运动国潮”显示出微弱动力，安踏初次逾越耐克跃居大陆商场份额榜首。本年“双十一”，在天猫渠道102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，且大多数较上一年都有着显着的成绩增加。各种数据标明，运动国潮的长时刻价值仍旧安稳。

  “我国体育用品企业的耐性很强，在出口下降的情况下，许多企业转而开辟国内商场，发掘潜在需求的才能大幅增强。”罗杰以为，这和中心经济作业会议上提出扩展内需的要求是共同的。

  上一年异军突起的飞盘、露营、骑行、陆冲等网红“小众”运动，值得重视。这阐明体育消费并没有因疫情而消失，仅仅发生了场景的搬运。这既是新的商机，也阐明国内体育消费新需求还有待深化发掘。

  此外，联合会持续观测发现，全年体育政府收购规划呈上涨趋势，多来源于体育和教育系统，乡村体育设施、体育公园、健身步道收购项目有所增多，展现出政府在加大投入、拉动内需上的布置。

  上个月底，成都凤凰山体育公园专业足球场传出的万人呼吁令人动容，也显示体育的酷爱和力气。中超最终三轮，成都蓉城在此作战，首战就有31518名球迷，第34轮更是发明了37928人的赛季上座纪录。

  2022年12月27日，成都蓉城队球迷在竞赛中为主队加油。新华社记者 沈伯韩 摄

  罗杰以为，球迷气氛重现，便是体育商场生机重现。“体育消费很特别，首要运动习气一旦养成，就很难消失，其消费也会持续；一同，体育消费是一个很长的链条，从进步运动技能到进步硬件配备，从自身训练到参与竞赛，从参赛到观赛，从竞技到扮演，拉动方方面面的消费，不断往更高阶级在走。”

  这其间，赛事的拉动效应无疑最为显着。国家体育总局上一年中旬提出，各地赛事应办尽办。2023年，在疫情防控方针优化的情况下，国内各类赛事和活动将大面积回归。

  就世界大赛而言，2023年将举行杭州亚运会和成都大运会，ATP上海大师赛也会按期演出。国内赛事中，除中超、CBA等联赛将正常化外，最为热烈的无疑将是具有很多人口的路跑。据不完全计算，现在已有数百场马拉松方案回归。

  考虑到疫情带来的进步免疫力的一致，三年来群众被疫情打断的运动热心，有望全面迸发。

  国家体育总局提出，“十四五”期间要新建、改扩建1000个以上体育公园，一同加强全民健身器材配建办理，各地都承接了不少使命。体育基础设施建造溢出效应强，也会拉动不少相关工业。

  刘畊宏线上健身的火爆，成为上一年不只限于体育圈的现象级事情。可见，居家健身是一大抢手方向，背面是线上健身商场的巨大潜力。

  但罗杰以为，运动自身带有很强的线下交际特点，曩昔三年遭到疫情的约束，但本年更多人应该会走出家门，因而野外运动、体育旅行不行忽视。

  谈到或许呈现的“黄金赛道”，他介绍，联合会接连第三年发布的《群众健身行为与消费研究报告》里说到了两点，一是轻度运动人群的显着增加，二是运动场景向野外延伸的趋势显着，如爆火的飞盘、露营、骑行。“我信任一方面小众、新式的野外运动热度将持续，另一方面群众体育消费将越来越下沉，成为更多人的生活方式。这些改变都将推进野外工业持续炽热。”

  路透社等媒体报道，我国有序康复公民出境旅行的音讯引起各国广泛重视，跟着春节假期接近，全球各地旅行相关职业都在等待我国游客的到来。

  “国内也应该重视体育旅行的趋势。”罗杰注意到，周围许多人现已拟定了出行方案，“有不少去滑雪的，孩子参与冬令营的，还有方案去海南的、去跑马的。体育职业应该活跃寻觅和旅行相关的结合点。”

  此外，《群众健身行为与消费研究报告》中说到的智能化健身器材和青少年体育这两大趋势，也将成为体育用品业的重要发力点。

  罗杰特别强调，在体育消费上，青少年集体不行忽视。体教交融和“双减”方针为青少年进行运动腾出了时刻，无论是校园课后服务，仍是社会上各类体育训练，广阔青少年集体都具有巨大的消费潜力。如果说这一点在2022年还因疫情体现得并不显着，2023年则有望全面开释。

  详细到项目而言，在显着增加的轻度运动人群中，排名前列的仍是跑步、健步、乒羽等。这些运动人口基数大，商场也是最大的。“双十一”等电商节数据佐证了这一点。

  作为国家体育总局进行协会实体化变革的第一批单位，联合会自2017年实体化以来的多方位、多层次变革，遭到广泛重视与认可。罗杰表明，曩昔五年，联合会一直在考虑，怎么从商场视点给职业建立更好的渠道，从始至终遵循“服务政府、服务职业、服务企业”的作业方针。

  为全方位服务职业和会员企业，联合会建立、增设了规范化、认证、信息服务和理论研究等作业渠道，逐步形成了“一个生态、两个驱动、三大东西、多个品牌项目”的架构。即秘书处和各专业委员会双线并行的安排生态，体博会和规范化为企业从出产到出售端供给的两层驱动，信息、智库和宣扬三大服务东西，体博会、体服会、我国体育工业峰会、标委会TC291、中体联公益基金、中体联认证等引导职业开展的多个品牌项目。通过五年探究，联合会服务才能持续进步，服务鸿沟不断拓宽。

  罗杰介绍，为了做到有用服务，他们提出打破体育用品业的鸿沟，“要把整个社会作为服务目标，会员企业的产品卖到哪里，咱们就进入哪里”。

  五年来，联合会的桥梁效果愈加明显。“联合会尽力成为政府和商场之间、国内外商场之间以及助力体育用品企业走向世界商场的桥梁，开始完成了变革的初衷。”他说。

  本年是全面遵循落实党的二十大精力的局面之年。中心经济作业会议提出了“着力扩展国内需求”“把康复和扩展消费摆在优先方位”等要求。罗杰以为，这其间体育大有可为。“我信任体育用品业、体育工业会和许多职业一同向好。而联合会则将持续做好服务，为体育强国建造和健康我国建造助力。”