今天分享的是【2023户外运动服饰——攀岩赛道机会点研究】 报告出品方：魔镜市场情报

  •中国户外运动服饰近三年增速接近20%，2023年户外运动服饰总量预计突破450亿元。远超过疫情前。后疫情时代运动鞋服行业总规模近年来增长迅速，属于快速地发展期。基础户外运动在我们正常的生活的渗透率提高后，对于户外细分运动领域的探索欲增强，户外运动鞋服相比于日常鞋服具有更强的功能性且精准定位于细分的各品类户外运动领域，更契合消费者的个性化需求。

  •淘系平台户外运动服饰市场整体表现平稳，“双11/618”促销季消费量显著增加，受上半年疫情影响，2023.6月滚动年内销售额高达180.5亿元，同比增长23.3%；销量达6.6千万件，同比增长12.8%，产品均价存在上升趋势。

  •在后疫情时代人们对户外运动娱乐需求增加，具有一定社交属性的新潮户外运动如攀岩、滑板、飞盘、露营、骑行、路冲等形式多样化的户外运动开始兴起，慢慢的变多的居民将户外运动作为日常社交、亲子活动、强身健体的一种生活方式。休闲户外运动服饰市场随之迎来更多的发展机会。

  •从声量来看，2021.9-2023.8一个滚动年内，攀岩声量最高的平台是抖音，全年声量达到148.8万篇，相关推文主要以攀岩体验、攀岩穿搭、攀岩场地测评为主。攀岩话题在抖音的声量最大，其次是微博，小红书声量相对较少近年来有增长趋势，由于攀岩的运动性质用户更热衷于拍摄运动视频分享。

  •从影响力来看，2021.1-2023.8一个滚动年内，攀岩影响力最高的平台是抖音，全年影响力达到6613万人次，主要靠运动健身以及生活方式分享类KOL拉高影响力，点赞量和评论数高的推文涉及到攀岩好物推荐，攀岩场地打卡等。小红书平台素人消费者初次攀岩体验经历分享较多，抖音在相关推文的流量曝光和粉丝互动上远超于微博和小红书。

  •在微博、抖音和小红书三个社媒平台上，“攀岩”话题相关的推文声量呈现明显的上涨的趋势，2022前半年涨势不明显，进入2022后半年之后，“攀岩”话题的声量明显开始上涨，声量方面，虽然波动性较大，但整体来看也呈现上涨态势。

  •2023年上半年的声量一路走高，与2022年和2021年同期相比，2023上半年的声量未出现回落现象，2022年和2021年则均在6月份出现声量回落的现象，可见“攀岩”话题的热度之高。

  •从消费者画像来看，女性群体比重在增加，占比从2022年的58.84%上升至64.46%，年龄上，由原先的年轻人为主，逐渐演变成向全年龄段扩散的局面，中青年群体主要为26岁-35岁年龄段人群，是参与攀岩运动的主力军。室内攀岩已成为上班族在工作所承受的压力之外进行休闲娱乐和运动锻炼的新方式，既能有效增强运动量，又能跟随新潮休闲娱乐的风潮，自身锻炼的同时也可携带儿童，成为中青年上班族和亲子活动的热门运动选项。

  •26-35岁人群为核心人群，作为新兴花钱的那群人是带动攀岩运动发展的主要驱动力，爱挑战，爱尝鲜的消费心理特征将在未来带火更多攀岩相关户外运动鞋服品类，并且民族认同感更高，对国货更为认可将带动攀岩鞋服国产品牌的发展；另外，21-25岁年轻群体，对外观设计的基本要求更高，更注重功能性以外的设计感。

  •从2023年1-6月的小红书平台上“攀岩”相关推文中，按照点赞数降序抽取top10000条推文，对其内容做分词，共筛选出80个有效分词，并将其分为7个维度。从排名来看，“地点”的提及度要高于其他维度，推文通常会首先点出攀岩的场所位置，包括具体地理位置，室内or室外等；其次是“人群”信息，对于装备需求的提及甚少，排在倒数第二位。

  •可以看出消费者对于攀岩地点的选择，是选择户外或室内，适合攀岩的自然地址或室内娱乐场所，有着较高的聚焦和关注度。对于不同细分人群，儿童或成人，有不一样攀岩目的和体验。

  •根据百度指数，国内“攀岩”关键词热度从2022年11月有所攀升，近年来关注热度基本保持平稳。攀岩逐渐走进大众视野，攀岩运动在入选东京奥运会正式比赛项目之后，更引起了人们的关注，有了“出圈”的机会。

  •由于户外攀岩受自然生态环境的影响较大，危险系数更高，对体能训练以及攀爬设备的专业性要求更高，受众群体受限。而室内攀岩可当作休闲娱乐满足大众的运动娱乐需求。室内场馆和设备更方便快捷化，不受自然气候影响，安全性高，趣味性强，入门门槛较低，大家对于攀岩的认知也从户外攀岩转向体验休闲娱乐的室内攀岩。

  •在野外攀岩中，由于野外攀岩变幻莫测的自然生态环境，攀岩者通常更注重安全保护性高，耐磨损等功能性强的衣物，攀岩作为危险系数较高的运动，攀岩服饰安全防护性能好是首要考虑因素。在攀爬的过程中衣物好的耐磨损性能能让攀岩者专心攀爬而不需要过多的担心衣服磨破,保持精力的高度集中。

  •近期兴起的室内攀岩形式新颖，吸引了大量尝试新鲜运动的消费者，由于室内攀岩安全度更高和由于自然气候等因素带来的影响更低，攀岩者对于衣物的轻便舒适性要求更高，由于室内攀岩这项新型运动的流行，攀岩者对衣物的外观设计的基本要求有所提高，室内攀岩能够使用更具个性和穿搭展现自我。