原标题：儿童积木品牌TOP15权势榜发布！乐高之下，本乡品牌差异化竞赛之路好走吗？

  近来，母婴职业调查联合专心母婴商场研讨的母婴研讨院，发布了2021儿童积木品牌TOP15权势榜。榜单首要经过对各个母婴品牌的品牌力、产品力、途径力、安排力、购买力5个维度归纳评价商业价值，以及比照各个品牌两年的增加率，经过赋予各维度不同权重，核算得出的归纳评分，据此得出排名。以下是详细排名：

  纵观儿童积木品牌TOP15中，海外品牌占有了更大的商场优势，乐高稳居职业榜首。但在我国商场，不少积木品牌也在不断求变，无论是依据研制立异，仍是不断发掘我国传统文明IP，都在走一条差异化特征之路。

  因为积木的益智特点十分强,不只符合我国传统教育理念，更是做到了“老少通吃”。据调研公司Research And Markets的陈述，2020年全球积木玩具商场估量为73亿美元，估计到2027年将到达104亿美元，复合年增加率为 5.1％。在我国玩具和婴童用品协会发布的《2021年我国玩具和婴童用品职业开展白皮书》中，2020年，全国玩具零售规划为779.7亿元，比上年增加2.6%。其间，顾客购买拼插积木类玩具的最多，占比16.2%。

  以乐高为例，在商场占有率上，乐高品牌认知家喻户晓，可谓是拼插式塑料积木“榜首代言人”，而且乐高在全球、我国建立类玩具商场市占率别离到达 68.8%、 42.3%，龙头位置安定。

  在积木玩具产业链中，乐高掩盖产品研制和出产环节，上游对接原材料厂商和 IP 供应商，下流对接分销商或顾客。其间，乐高产品能够满意不同性情、年纪孩子的喜爱，其产品触及得宝系列、城市系列、科技系列、经典修建系列、街景系列等。一起，乐高还结合各种IP打造了不同的系列，对顾客而言，这既满意乐高的玩法，也满意了关于IP的需求。比方漫威世界系列（钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长、鹰眼、金刚狼等）、小黄人系列、哈利波特，以及乐高针对女人玩家，还推出迪士尼的“冰雪奇缘”系列的积木玩具，获得了女孩的追捧。

  更值得重视的是，乐高玩具还展示了高价值的交际特点，尤其是在不同的二手商场，乐高二手交易价格是产品原价的 1-2 倍，比方乐高“保时捷 911GT3”产品自上线以来价格继续提高，被业界玩家称为具有必定出资价值和保藏价值。

  2021年上半年，在全球新开的60余家乐高授权店中，有40家授权店开在了我国。乐高集团在本年的半年报里也说到，其在我国区的事务保持着微弱的双位数增加。2021年底，第300家品牌零售店落定浙江海宁。这背面，从一线城市到省会城市，再到三四线城市的下沉途径，反映着乐高我国的战略考虑。

  要知道，在我国商场，0-14岁大概有2亿，这无疑是一个巨大的商场时机。能够说，积木玩具商场的火爆，以及乐高积木价格偏高和乐高积木不复刻的准则铸造了品牌中心竞赛力，从旁边面来看，这也给其它品牌包围供应了开展关键。

  在“酒香也怕巷子深”的消费大环境下，产品高质、贱价早已不是锋芒毕露的唯一标准了，或者说仿照永久都无法逾越经典。而布鲁可之所以能在一众“乐高式”积木中留下姓名，是因为其在产品端、营销战略上采取了差异化竞赛。面对乐高偏重小颗粒积木更适合成人拼搭的商场环境下，布鲁可选择先从0-6岁儿童人群切入，在产品端研制颗粒大、易拼搭、易成形、圆边角等特征的积木，而且在规划上符合了低龄孩子10-30分钟的注意力时长。与此一起，布鲁可还推出原创益智动画《百变布鲁可》，使用动画IP影响顾客的心智。在继续深耕积木赛道的路上，布鲁可并没有停步与此，2021年对品牌进行了全新晋级，构筑全年纪段人群拓宽产品线，现在与故宫文明、我国航天、三体世界、B站，以及小猪佩奇、小马宝莉、奥特曼等IP协作。

  而LOZ俐智则是看到了微钻积木的更多或许，在原有的颗粒基础上，进行立异，不光缩小颗粒，一起还缩小积木摆放的占地面积，而且适应时代潮流，开发品牌原创IP“国潮当道”，一起，还依据中华文明衍生出的醒狮、刀马旦等一系列国风元素的微钻积木。

  此外，针对玩具商场顾客两极分化状况，启蒙积木适应趋势，全面拓宽方针顾客年纪，在品牌布局上，除了小颗粒积木品牌“启蒙” ，2019年创建启蒙中颗粒积木子品牌“小块乐”（1.5-6岁的儿童），以及针对12岁以上的潮玩积木方向小颗粒积木品牌“Keeppley”。据悉，KEEPPLEY还有多达100人的研制团队，每年研制200多个SKU，从产品层面不断优化供应。据Euromonitor数据显现，2020年我国建立类玩具商场中，启蒙占有4.1%商场份额。而森宝积木经过漂泊地球IP，成功抓获这一届年青顾客追逐潮流的心思，完成品牌破圈，并不断研制原创产品，敞开自己的开展之路。

  归纳来看，虽然发掘IP能够获得更多商场的重视，抢占更多的消费心智，但也面对同质化竞赛，企业还需安身顾客需求，不断精耕，才能在最炽热的赛道中占有一席之位。