户外运动相关企业新增103.5%、户外运动设施相关企业新增96.64%、上半年户外运动领域融资事件数提升至体育产业总数的30.8%……最新的行业报告数据显示，2022-2023年，我国户外运动产业逐步恢复，户外运动市场增长强劲，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。

　　业内人士指出，在政策加持下，我国户外运动市场体现出了巨大的增长潜力，企业正在积极布局各个细分赛道，但目前市场仍然处于“初级阶段”，服务标准尚不完善，消费者参与深度有待培育，产业高质量发展有待各方共同发力。

　　记者在采访中发现，近期，在多方利好因素的支持下，户外运动市场增长势头正旺。

　　“9-10月迪卡侬户外徒步、露营、滑雪等大户外品类销售态势良好，销量同比增长接近20%，且呈现稳步上升趋势。”迪卡侬相关负责人告诉记者。

　　探路者相关负责人也表示，户外服饰对比去年同期实现了大跨步增长，冲锋衣作为拳头品类，连续三年持续增长。

　　国家发展改革委消息显示，据统计，今年9月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长370%，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长167%。

　　近期举办的2023中国户外运动产业大会发布了《中国户外运动产业高质量发展报告（2022-2023）》（以下简称《报告》），《报告》指出，户外运动企业纯收入能力慢慢地加强，2020年至2022年，7家户外运动上市公司净利润加总分别达5.4亿元、6.4亿元、7.5亿元，2021和2022年分别增长18.22%、17.65%。

　　在户外运动装备方面，探路者相关负责人和记者说，2022年，探路者研发投入同比增长34.51%；2023年一季度，研发投入再次同比增长44.55%。

　　迪卡侬相关负责这个的人说，将陆续开展各地的滑雪活动，联手国内高质量滑雪场、滑雪机构打造冰雪嘉年华。

　　运动健身App Keep相关负责这个的人说，今年6月，Keep酷运动实验室在冲浪之都海南万宁组织了大型户外活动，集结了皮划艇、沙滩飞盘、海滩尊巴、日落瑜伽等多项潮酷小众运动课程。

　　天眼查多个方面数据显示，我国现存户外运动相关企业26万余家；2023年1-9月新增注册企业5.5万余家，同比上涨103.5%。企查查多个方面数据显示，截至目前，2023年新增户外运动设施相关企业5.61万家；其中，前三季度新增5.34万家，同比新增96.64%。

　　根据《报告》，户外运动领域融资也保持活跃，融资事件数在体育产业投融资事件总数的占比稳步提升，2023年上半年占比达30.8%，反映出社会资本对户外运动产业高质量发展的乐观态度。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄在接受记者正常采访时表示，当前，我国户外运动市场的规模正在快速扩大，体现出了巨大的增长潜力，且在不同的细分市场有不一样的发展特点。例如，在户外运动鞋服市场，多元化和个性化需求在迅速增加，从过去的产品消费越来越向品牌消费转变；在户外器材和装备市场，向智能化和服务化方向发展的趋势更加明显。

　　国家发展改革委等部门日前发布的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》提出，到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。与此同时，户外运动标准化建设也在稳步推进，今年有关部门先后批准发布了11项冰雪运动国家标准和《帆船赛事活动办赛指南》等8项行业标准。

　　艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受记者正常采访时表示，国内慢慢的变多的人关注和参与到户外运动中来，花了钱的人消费品质和消费升级的需求推动了整个市场的发展。但同时，目前国内高端市场主要由国际大品牌占据，国内品牌建设还有待加强。此外，在专业人才、基础设施和相关配套方面仍有很大的提升空间。（记者 袁小康 岳冉冉）