随同我国经济展开进入新常态以及工业结构转型,体育工业作为新的经济增加动力之-关于国民经济的拉动效果得以凸显。国家也密布出台一系列的工业支撑方针，推进体育工业的快速健康展开。

  相关陈述：北京普华有策信息咨询有限公司《2020-2026年练习健身器材职业商场调查研讨及展开远景猜测陈述》

  国家计算局数据显现，2018年，全国体育工业总规划（总产出）为26579亿元，增加值为10078亿元，体育工业增加值占国内出产总值的比重到达1.1%。

  从体育工业界部结构看，体育服务业坚持杰出展开势头，增加值为6530亿元，在体育工业中所占比重到达64.8%，比上年有所进步；其间体育用品及相关产品出售、出租与交易署理规划最大，增加值为2327亿元，占悉数体育工业增加值比重为23.1%。体育用品及相关产品制作的增加值为3399亿元，占悉数体育工业增加值比重为33.7%。体育场地设施建造的增加值为150亿元，占悉数体育工业增加值比重为1.5%。

  从全球体育工业占GDP的比重看，以美国、法国等为代表的体育强国，其体育工业占GDP的比重均到达2.5%以上，全球平均水平亦到达了2.1%，而依据国家计算局发布的《2017年全国体育工业总规划与增加值数据公告》显现，2017年，体育工业总规划为2.2万亿元，增加值7811亿元，别离增加15.7%和20.6%，增加值在GDP占比初次打破1%，因而，未来依然具有较大的展开空间。

  依据《体育展开“十三五”规划》、《体育工业展开“十三五”规划》以及国务院发布的《国务院关于加速展开体育工业促进体育消费的若干定见》(以下简称“46号文”)，估计到2025年，体育工业总规划将超越5万亿元，成为推进经济社会继续展开的重要力气。在国家工业方针的引导和支撑下，我国体育工业迎来商场化展开的前史时机。

  从20世纪80年代初开端，我国已成为世界上最大的体育用品制作国家。但因为内外部环境的影响，中心技能、品牌运作才能以及出售途径的缺失，大部分国内健身器材厂家现在首要仍以贴牌代加工方法参加世界商场竞赛，占有工业价值链的出产环节，附加值较低。

  近年来，在逐步完结对出产系统、产品系列以及品牌运作经历的堆集后，国内抢先的健身器材厂商，现已成功将自主品牌打入部分国家或区域商场，完结世界出售。

  从世界商场看，全球健身器材工业的集中度较高，首要品牌ICON、LifeFitness、Precor、Technogym,占有全球70%的商场。

  近年来，在经济全球化布景下，部分世界抢先品牌采取了全球化运营的形式来进步出售成绩，寻求继续稳定增加。在国内健身器材商场的吸引下，ICON、Life Fitness、乔山、Precor、Technogym以及BH等世界品牌均已进入国内，以其“高端、专业”的品牌形象、种类齐全的产品线，占有着国内高端商场的大部分份额。一起，为下降出产制作及运送等本钱，ICON、Life Fitness、Precor、Technogym等品牌挑选在国内树立工厂或展开代工厂家。国内的中端商场则首要由英派斯、舒华、好家庭、澳瑞特等全国性品牌/企业占有。

  品牌建造不是一蹴即至的作业，它是一个绵长的展开过程，需求企业在展开过程中不断的堆集。品牌涉及到产品质量、企业文化、研制实力、技能水平、出售途径、售后服务等等多个方面，打造一个闻名的健身器材品牌，需求出产企业投入许多的人力、物力、财力，在研制、出产、出售、宣扬等多方面下工夫，无法在短时刻内完结。

  现在世界高端健身器材商场根本被爱康、诺德士、力健等老牌出产商占有，国内健身器材商场经过二十几年的展开也出现出了像英派斯、舒华、万年青、澳瑞特等优秀企业并逐步占有了必定的商场份额。新进的健身器材品牌在短时刻内难以取得商场的认可，因而成为限制其他企业进入该范畴的要素。

  健身器材与人体力学、运动学原理严密相关，一套高品质的健身器材需求凝集多方面的技能成果。要成为一家具有自主研制才能、产品质量过硬的健身器材公司需求长期的经历堆集和产品研制，世界闻名的健身器材出产商均有丰厚的经历堆集，如美国爱康公司成立于1977年，在近四十年的展开过程中堆集了数百项发明专利；美国诺德士公司自1951发明晰世界第一台跑步机至今现已走过了近70年的展开进程，才终究成为世界尖端的健身器材出产商；台湾乔山公司从一家代加工出产企业到具有世界闻名健身品牌的公司也经过了二十几年的尽力。

  现在，一些规划较小的健身器材出产企业，因为出产技能较为落后，产品质量难以保证，只能出产低端的健身器材，或许成为其他健身品牌的代加工企业，产品附加值低，赢利空间狭隘。技能上的壁垒使许多企业无法进入健身器材范畴，即便进入了也很难在短时刻内成为一家有中心竞赛力的企业。

  国外健身品牌的展开进程证明，健身器材企业需求具有强壮的营销才能和完善的途径网络才能在竞赛中展开和强壮。跟着国内健身器材商场的竞赛日益剧烈，途径的效果愈加重要，健身器材企业需求在商场推广、出售人员培养、经销商培养等方面花费巨大的人力、物力、财力，因而在途径方面会对企业构成较高的准入门槛。

  健身器材企业在技能进步、品牌建造、营销途径建立方面都需求投入巨额资金。一起，跟着企业的展开和民众对健身器材逐步认同的状况下，企业需求恰当的扩展出产规划以进步出产资源运用率和出售途径运用率，以到达资源运用最大化和赢利最大化，在这个过程中需求企业投入更多的资金用于建造根底设施和置办出产设备。因而，企业展开中所需的巨额资金给后进入者构筑了必定的壁垒。

  政府部分在进行“全民健身工程”健身器材收购时会对招标企业的出产才能、技能水平、办理水平、售后才能、产品质量和产品认证状况作出严格要求，要求相关企业经过ISO9001认证，并要求相关产品经过产品检测部分的产品认证。一起，国外健身器材品牌在境内寻觅合作伙伴时亦会在企业办理方面和产品认证方面设置准入门槛。对企业而言，构建老练的办理系统和质量操控系统并取得权威机构的认证，不是短时期内能够完结的作业；一起，产品要经过权威部分的认证，也需求企业在出产才能、技能水平、产品质量等方面到达必定的条件。对新进入健身器材职业的企业来说，在短时刻内很难在办理方面和产品方面取得权威机构的认证，因而，在认证方面会构成必定的职业壁垒。

  我国健身器材职业起步较晚，与国外闻名的健身器材出产商比较，研制、规划才能短少，产品同质化现象较为严峻。一起，国内健身器材企业因前期产品质量较差、对品牌运营不行注重，导致品牌影响力较弱，产品附加值低，在世界商场特别是高端健身商场上短少竞赛力。

  在美国，去健身房或在自己家里用运动器材健身十分遍及，已成为一种生活方法，美国民众能够经过多种途径取得体育训练和健身方面的辅导。而在我国，据体育总局计算，6-19岁人群挑选训练项目的前三位别离是体育游戏、跑步、篮球，20-39岁人群挑选体育训练项目的前三位别离为健身走、球类和跑步。并且，我国人均居住面积往往不大，现在仅有部分高收入人群购买家用健身器材，如跑步机在我国家庭的普及率仅约为1%，远低于美国等发达国家。一起，到沙龙健身关于大多数人来说没有变成一种生活方法，这在很大程度上限制了健身器材商场的展开。

  产品的功用、外观规划，品牌的形象标识是品牌健身器材企业重要的知识产权。现在，职业界抄袭产品规划、盗用闻名品牌的侵权行为仍遍及存在。在知识产权维护准则建造相对滞后、侵权行为冲击力度短少的状况下，企业维权行为的本钱较高，亦冲击了企业展开自主研制的积极性，不利于职业自主品牌及技能创新的展开。

  现在健身器材厂商大多注重社会团体购买，对零售商场比较疏忽，大多未像其他工业相同进行从影视到平面媒体的广告传达，不利于整个商场的兴旺。别的，健身器材出售门店数量少、规划小，展现的种类较少，致使顾客挑选的地步小，未构成一站式消费。

  现在，健身器材出售人员多为一般服务人员，短少健身方面的专业知识，仍旧处于传统的“卖产品”阶段，无法为一般顾客供给健身训练、体能练习及怎么依据本身身体状况选购健身器材方面的专业辅导，这在必定程度上会影响一般顾客对健身器材产品的消费热心。

  健身器材企业的技能要表现在产品研制规划、出产制作、终端出售、供给链办理及信息系统办理等多个方面。特别是跟着互联网、大数据和云计算技能的运用，健身器材在原有健身功用的根底上,开端更多地表现智能化、个性化、交际性及娱乐性,以习惯商场需求的嬗变,这也深刻地影响了健身器材研制规划、出产制作及信息系统办理的技能特征。

  因为产品运用的特殊性，健身器材的研制规划更为着重产品的功用性、安全性及科技性，因而需求凭借专业软件，经过对人体结构、产品结构的科学剖析,规划研制功用参数到达产品需求、运动轨道契合人体工学规范的产品。而跟着互联网、大数据和云计算技能的运用以及消费需求的改动，健身器材产品在规划研制阶段,也更为着重经过搭载大数据信息收集和数据剖析系统以及运用虛拟实际技能等,研制出能够满意个性化健身需求的智能健身产品以及虚拟场景跑步机、交际跑步机等。

  传统的健身器材出产制作是重复的大批量的出产行为。跟着终端出售的要求以及出产技能水平的进步，在工业4.0布景下，健身器材的出产制作将向自动化、信息化和智能化有机结合的方向展开。

  一方面，健身器材的机械化、自动化、智能化水平将大幅进步，在人力本钱出现.上升趋势的实际布景下，许多先进的制作配备，如焊接机械手、三维弯管机、镭射切管机等的投入运用，能够有用下降人工及原材料投入，进步出产功率:另一方面，智能化水平的进步将使定制化出产在未来变得可期。顾客经过电脑或APP定制健身器材，并及时反应至出产线，完结定制出产将成为健身器材出产展开的方向。

  信息系统是健身器材厂商产品规划、出产制作以及供给系统正常工作的重要支撑，也是有用串联各个环节、进步企业全体运营功率的要害。特别是出产制作环节出售订单的分化及出产方案、收购方案的生成，是企业保证出产交期、下降出产库存的根底。抢先的健身器材厂商已开端运用出产方案办理信息系统、收购系统、仓储办理系统、出售系统、客户办理系统等专业信息系统办理公司事务运营的多个环节，力求完结事务全流程端对端互联，打造互联工厂。

  跟着消费水平及消费认识的不断进步，国内顾客在寻求健身器材产品功用性、安全性的一起，也将愈加着重产品的智能化、时髦性以及本身个性化需求。健身器材厂家需求深化发掘客户需求，进步本身产品的商场吸引力。比方经过搭载APP程序和智能化的数据收集剖析系统，为健身者量身定制健身方案，并监控健身动作并给出辅导定见，然后满意顾客关于个性化科学健身的需求;经过植入游戏化、交际化元素，打造健身社区渠道，增强客户黏性，也将为厂家发明更多的与顾客的交流时机。

  在朴实的贴牌加工事务中，健身器材的规划出产远离终究客户。而在展开自主品牌事务时，国内健身器材厂家就必须更多的研讨、发掘和习惯终究客户的消费需求，进步规划研制产品的智能化、个性化与时髦性。

  在竞赛剧烈的国外代工事务与远景宽广的国内商场之间，估计更多的国内健身器材制作厂家将从朴实的出产制作走向品牌化运营之路,这也是国内健身器材制作厂家在工业价值链中寻求更高附加值的必然挑选。

  国家关于打造“新国货”健身器材品牌的支撑将为企业品牌化运营供给杰出的方针环境。46号文及各区域配套的支撑方针均明确提出将“施行品牌战略，打造一批具有世界竞赛力的闻名企业和世界影响力的自主品牌”。

  可是，自主品牌的打造不只需求企业强壮的研制实力、品牌运营才能以及资金实力的支撑，也需求客户黏性和忠诚度较长期的培养，知识产权维护准则的落后、商场恶性竞赛的存在等，将会给国内企业的品牌化运营带来必定的应战。

  顾客需求的个性化和多样性将逐步改动传统健身器材大批量流水线重复出产的制作形式，而转向多标准、小批量的制作形式，甚至终究完结定制化出产。而这需求信息化与工业化的深度交融。一方面，在人力本钱逐步进步的一起，进步自动化出产设备的运用份额，进步出产功率;另一方面，进步信息系统在出产流程规划、产品规划研制、出产方案组织、客户需求大数据树立等事务全流程中的调集效果，完结出产制作系统的智能化。